图书选题策划的五大陷阱 ⊙海 默 图书选题策划本是一门专业，由于目前国内绝大多数出版社都实行了策划编辑制度，图书选题策划现在已经成为许多出版人的一项职业。从事图书选题策划这项职业不仅需要具备深厚的专业知识，还需要具备崇高的职业精神。在激烈竞争的图书出版业，图书选题策划几乎是决定出版成败的命脉。中国是一个出版大国，在中国大陆，目前年图书出版品种已超过 2 0万种，平均每天有 6 0 0 多个品种上市，按单品种进行核算，至少应该有接近一半的图书是赔钱的，其中 3 0 %的畅销图书占据了 7 0 %的市场份额。如今，当你走进各大图书卖场，五花八门的图书琳琅满目，让人眼花缭乱，可当你深入进去寻找自己真正需要的高质量的图书时，却常常令人失望。目前，一个人们不愿看到的现实是，图书市场上“精品图书”少而又少，而“垃圾图书”俯首即拾。在这个年图书销售码洋跟库存码洋几乎对等的国家，对优秀图书选题策划人的需求已到了刻不容缓的地步。 书业跟其它任何行业一样，处处布满陷阱，能否经得起诱惑并成功绕开陷阱，取决于一个图书选题策划人的专业素质与思想高度。在图书选题策划领域中，出于功利目的，选题策划人或经受不住一些“看上去很美”的选题内容的诱惑，或忽视市场需求和读者胃口而表现出来的一相情愿的自以为是，从而陷入各种图书选题策划的误区。 陷阱常常被鲜花覆盖，所以陷阱总是美丽诱人的。在图书选题策划中，最常见的五大陷阱是—— 陷阱之一：盲目跟风 自成马后炮 据权威数据显示，目前，畅销书占中国国内图书总量的 6 .7 ％，创造的利润则占整个图书市场利润的 6 8 .9 ％，所以畅销书成了出版人竞相追逐的“猎物”。由于历史的原因，中国目前还没有形成成熟的读者群，广大读者像追赶时尚一样购买图书，在利益的驱动下，跟书出版就在在所难免了。 跟风出版既可以大大减少产品开发的成本，又可以大大降低市场风险，所以众多出版人趋之若骛。这种在经济学上叫做“搭便车”的现象，对图书出版业来说，无疑是一场灾难。 图书选题策划是图书出版工作中最重要的一环，紧追市场热点似乎是一个“放之四海而 皆准”的真理。然而，正如一枚钱币有正反两面，在此观念的主导下，常常伴随的是跟风出版物的泛滥成灾。 一本“奶酪”的畅销，就会有成堆变质的“奶酪”端上桌面；一本“细节”的畅销，就有成千上万个“细节”迅速露脸；一本内容为“小故事大道理”的书畅销，几乎所有出版人好像没有...
