农村电子商务助力乡村振兴存在的问题及解决策略 云南省昆明市禄劝彝族苗族自治县科学技术和工业信息化局 651500 农村地区长期以来因发展基础薄弱，丰富的地区特色资源难以有效转换成经济效益，探索农村经济发展新路径，实施乡村振兴战略，减小城乡经济发展的差距。乡村振兴的基础是农村产业的发展。在乡村振兴背景下，借助农村电商为重要手段，通过在线销售通道，盘活农产品流通，提高农户参与积极性，从而实现构建新农村美好生活。农村电商作为农村产业发展的新契机为乡村振兴注入了新的活力，提供了内生动力，但也存在很多问题需要进行深入分析与研究。 （一）农村电子商务助力乡村振兴存在的问题 1.农产品生产缺乏标准化、品牌化、规模化，效益有待提升 农产品没 有规范 统 一的市场 运 作，大 多以传 统 小规模家 庭 生产为主 ，受 季 节 、气 候 等 条 件 的影 响 ，农产品生产表 现为无 规律 、随 意 性，分散 又 不 规范 。大 部 分农特产品缺乏统 一的生产标准与品牌建设 ，各 经营 者 小农意 识 强 ，没 有深度 合 作与资源共 享 ，产品缺乏技术含 量 、附 加 值 低 ，容 易 出 现电商产品同 类 化，以低 价竞 争 为主 ，对 区域 品牌产生负 面 影 响 ，导 致 形 成的品牌时 间 不 长、销售不 旺 等 情况 ，导 致 产品市场 竞 争 力下降 。由 于 农产品在质 量 与数 量 上 一直 很难得 到 保 证 ，很难构成抱 团 联 合 发展。因此 ，首 先 要集 中 打 造 优 势 品牌，然 后 产品才 能 真 正 立足 市场 ，必 须 保 持 较 强 的市场 竞 争 力，需要进行品牌包 装 ，以质 量 贏 得 市场 。 2.农村电子商务发展人 才 欠 缺 农村电子商务发展需要专 业人 才 的推 进，整 个 链 条 需要具 有创 新能 力的复 合型 人 才 。农村地区因位 置 偏 远 ，人 力资源聚 集 度 低 ，工资相 对 偏 低 等 因素 ，很多有文 化的青 年 人 外 出 务工，很难吸 引 高技能 型 人 才 。农村大 多是老 幼 群 体 ，习 惯农 村 电 子 商 务 助 力 乡 村 振 兴 存 在 的 问 题 及 解 决 策 略 --第 1页农 村 电 子 商 务 助 力 乡 村 振 兴 存 在 的 问 题 及 解 决 策 略 --第 1页传统的面对面的商务活动方式，缺...
