君 乐 宝 乳 业 有 限 公 司 的 战 略 管 理 姓 名 ： 庞 玉 琼 专 业 班 级 ： 应 用 营 销 092 班 学 号 ： 3090824236 君 乐 宝 乳 业 有 限 公 司 企 业 战 略 管 理 --第 1页君 乐 宝 乳 业 有 限 公 司 企 业 战 略 管 理 --第 1页 君乐宝乳业有限公司的战略管理 一、企业简介 石家庄君乐宝乳业有限公司成立于1995 年，是华北地区最大的酸牛奶生产基地。目前已形成集团化管理，拥有生产厂（子公司）8家，其中河北（石家庄）4家、江苏1家、黑龙江2家、陕西1家。目前产品已经形成君乐宝、东方知味系列等酸牛奶和系列纯牛奶、花色奶，以及乳饮料等50 多个品项。君乐宝乳业不断加强科学管理，树立高标准的质量意识，现已通过了 IS09001质量管理体系、IS014001环境管理体系、ISO22000 食品安全管理三体系认证。 二、外部环境分析 （一）一般环境分析 1、政治环境 政府工作报告提出，2011 年要进一步扩大内需特别是居民消费需求。而国务院陆续出台《奶业整顿和振兴规划纲要》、《乳品质量安监督管理条例》和《国务院关于促进奶业持续健 康 发 展 的意见 》等文件 ，将 深 入 改 善 乳业市 场 诚 信 环境，为 扩大内需战略服 务。 中国政府出台了一系列鼓 励 中国企业发 展 的政策 ，乳制 品行 业也不例外。乳制 品是中国食品工业十 五 规划的发 展 重 点 产业。长 期 以来 ，我 国乳业之 所 以发 展 迅 速 ，政府起 到 很 重 要的作用 ： 高税 率 ，挡 开 了大部分的外国竞 争 ； 鼓 励 政策 ，增 加了乳品消费量，激 起 我 国企业的生产热 情 。 随 着 中国经济 的发 展 ，法 律 也 不断完 善 。法 律 对 市 场 作用 也 越 来越 规范 。三鹿 事 件 后 有关乳业的法 律 法 规加大了立法 的全面 性 和执 法的力 度 。政府出台了对 乳制 品加强监管的相 关措 施 ，整顿乳制 品行 业，严 格 控 制 乳业的安全生产和市 场 准入 。 2、经济 环境 坚 持中国特色社 会 主 义 市 场 经济 体制 ，国家宏 观 调 控 与 市 场 经济相 结 合 。尽 管将 这 两 只 手 有机 集合 共 同 来 调 节 市 场 ，但 是市 场 经济 的缺 陷 仍 使 我 国乳制 品市 场 无 序 竞 争 ，企业步入 微 利 时 期 。我...
