校园体育产品营销策划者：敖和专策划时间：2015 年 4 月 25 日目录1.项目背景 21.1 社会背景 21.2 校园客观环境 22..................................................................项目策划 62.1 活动主题 62.2 活动目的 72.3 活动时间与地点 72.4 活动对象 72.5 活动方式 73..................................................................项目实施 83.1“店铺形象代言”活动 93.2“春风依然，爱你依旧”情侣活动 93.3“让身体也运动起来！”运动风暴活动 93.4 五一黄金周活动 93.5“时尚共享，至尊 VIP 招募月”104..................................................................费用预算 104.2 活动中物品费用 104.3 其他费用 104.4 费用总计 115..................................................................效果预估 111.项目背景1.1 社会背景随着全球经济、政治和文化的一体化发展，体育成为一种重要的经济资源，向产业化的方向发展，并成为社会经济发展的新增长点。当前，我国体育产业发展已呈现市场体系整体化、产业布局区域集群化的特点，为我国的体育教育发展带来了前所未有的机遇和挑战。以省为例，在这个产业布局集群化发展的大格局中，成为重要的体育用品产业基地，体育产业化发展取得了巨大成果。主要表现在体育产业总量的增加值不断攀升，2006 年我省体育产业实现增加值 82.34 亿元，占当年 GDP 比重的 1.08%，占全省第三产业增加值比重的 2.76％；体育产业的总体结构出现依托体育用品业带动其他产业的发展特点，在闽南金三角经济发达地区发展出一个体育用品制造的产业集群带，体育用品及相关品牌超过 1000个，出现了像安踏、特步、匹克、乔丹、361°等国知名品牌。以体育用品产业的飞速发展为引，我省大力发展体育竞赛表演业、体育健身、体育培训等行业的发展；体育产业投资结构多元化，其中国有资本所占的投资比重下降，而民营资本已经成为我省体育产业投资的主体，2004 年在我省的体育产业增加值中，民营企业共创造产业增加值 53.7944 亿元，占全省体育产业增加值总数的 98.58%，我省的体育产业发展已经呈现了投资结构多元化的合理趋势。尽管我们应该充分肯定体育产业发展所取得的成果，但是客观分析，作为一个新兴产业，在发展过程中必然存在一些问题，宏观上综合表现为产业规模小，竞争力弱，产业结构不合理，而在微观层面则表现为体育产业的经营管...
