下载后可任意编辑通用的“长尾”战(职场经验)美国人会玩气概，大片迭出的好莱坞去年夏天将极具视觉震撼的《变形金刚》带到中国。《变形金刚》和众多的动画片一样，曾经帮助我们去建立辨别是非敌友的意识，也深得国内小观众喜爱。但电影《变形金刚》不是要帮助我们唤醒对童年的无限美好回忆，在这部高科技电影中我们除了可以感受美国军事实力之强大外，印象最深刻的当属世界第一的通用汽车集团对巩固现有霸主地位，建设未来汽车王国的壮志雄心。决非植入式广告那么简单友人沉溺在对童年甜美回忆状态中向我推举了这部电影，随着她绘声绘色地讲述着里面诸如擎天柱和大黄蜂等汽车人时，我最初的推断便是通用汽车在借助电影这个特别的大众传媒做其汽车品牌的植入式广告，通过高科技、卡通的亲和力来塑造或者完善通用汽车的品牌内涵。这个策略显然比赤裸裸地抛出广告费要高超许多。事实并非我想象中那样单一。观看完整部电影后得出的结论之一，是通用可能会借助这部电影的影响来完成对旗下某些品牌定位变革的。整部电影中大黄蜂无意是最闪耀的明星之一，大黄蜂作为汽车人的原形之一就是通用旗下低端大众品牌雪佛兰，引进国内市场的雪佛兰汽车品牌有最早沈阳产的雪佛兰 SUV 和上海通用的雪佛兰系列。雪佛兰在通用汽车品牌阵列中属于典型的低端品牌，其目标客户是那些家庭主妇及低收入者，因此雪佛兰在美国的广告片中主题就是欢乐家庭。而电影《变形金刚》中，大黄蜂所对应的雪佛兰就彻彻底底将雪佛兰的官方品牌定位和民间品牌形象给颠覆了，大黄蜂所饰演的雪佛兰品牌在电影中获得了重生——它动力强劲、品行坚毅却又不乏时尚。电影导演和通用的品牌管理部门为大黄蜂这个角色注入了新的品牌元素，这也暗示未来的雪佛兰在真实的生活中极有可能焕然一新，从而打破它低端、有用的品牌固有形象。按常规，这种做法是极其危险的，很有可能导致原雪佛兰忠诚顾客因品牌定位及沟通模式变革而转向选择新的非通用品牌。但是通用既然是巨人自然有着极强的抗风险能力，再说通用是汽车界中惟一懂得品牌过渡法则者，在中国通用的别克赛欧就曾摇身一变而成为雪佛兰品牌，当然，那是一种由上往下的品牌过渡。在通用汽车品牌方阵中，别克品牌定位明显高于雪佛兰，别克变成雪佛兰后对赛欧那款小车的销量并没有实质性影响。因此，通用会认为将目前雪佛兰的品牌定位下载后可任意编辑提升也是完全可以获得成功的。这个分析看起来似乎能成立，然而通用赞助或者联合拍摄《变形金刚...
