1.引言 1．1 研究背景 随着计算机技术的成熟与互联网经济的腾飞，很多商家开始意识到这一新兴行业潜在的商业价值，特别是一些大型的门户网站和软件研发团队对开始进军网络游戏产业。网络游戏产业也因此得到了长足的发展。 当今，我国网络游戏市场展现出成为一个巨大新兴产业的潜力。数据显示，从 2000 年开始，中国网络游戏产业已经走过十年的历程，每年都保持了50%以上的增长速度，发展速度和规模都令人瞩目。同时，中国网络游戏产业已连续3 年占国内网络游戏60%以上的份额，呈现出强有力的竞争优势，从根本上扭转了国外网络游戏在中国市场一统天下的局面。而盛大、网易等12 家游戏领军企业带领中国网游产品“冲向世界”，迄今已将20 多款中国网络游戏销往 全 球 的20 多个国家和地 区 ，增长幅 度达 到175%。 然 而，网络游戏产业始终 是一个新兴的行业，网络游戏产品也有着相 对于其 他 产品不 同的特点 。且 近 年以来 ，网络游戏行业也在萌 生 新的营 销模式 。因而产生 了对网络游戏营 销的研究价值。 1．2 研究目的 本文 的研究目的在于 ，希 望 网络游戏设 计、运 营 公 司 能 在充 分 认 识和了解 我国当前 的网络游戏市场现状 的前 提 下，制 定 有针 对性 的有效 的营 销策 略 。 1.3 研究方 法 1.3.1 调 查 方 法 1、文 献 研究 中 国 网 络 游 戏 的 营 销 策 略 研 究 (完 整 版 )--第 1页中 国 网 络 游 戏 的 营 销 策 略 研 究 (完 整 版 )--第 1页首先是理论研究，翻阅查找资料并通过文献回顾的方式了解前人的研究成果，并在此基础上，整理分析，理清脉络寻找可行的一句，为本文的研究提供参考。 2、问卷调查 问卷调查是被广泛采用的一种数据收集方式。本文采用电子问卷和纸质问卷相结合的方式，向广大网游用户发放问卷，收集数据。这种方式不仅弥补了两种方式的缺点，保证了评价信息的快速与及时性，也大大降低了调查成本。 1.3.2 统计分析方法 本文以定量研究方法为主。本研究采用 SPSS统计软件进行数据整理和分析，利用不同分析方法探讨各个变量之间的关联度以及影响情况。 1.1 研究内容 根据前文的研究思路，本文由五部分组成。 第一部分是引言。主要介绍研究背景、研究目的、研究方法、研究内容。 第二部分介绍我国网络游戏市场的发展概况，具体包括 网络游戏的概念 和分类 、我国网络游戏的...
