. 优秀的企业文化案例 【篇一：企业文化案例集锦】 企业文化案例集锦 加多宝的红色战役 在王老吉的商标争夺战中，加多宝输了商标，赢了市场。外界普遍认为这是加多宝营销策略的成功，但是在这场红色战役中，外界所不知道的是，加多宝通过这场危机不仅成功树立了一个新的凉茶品牌，同时也成功打造出了公司的企业文化。 加多宝的红色战役 2012 年度最火的综艺节目是什么？毫无疑问，是中国好声音。 那么，2012 年度营销做的最好的公司无疑应该是押宝中国好声音的加多宝了。因为在这之前几乎没有人知道加多宝是干什么的，人们只知道王老吉。 5 月 12 日，王老吉商标使用权被广药夺回，加多宝集团面临生死抉择。就目前的市场经验来说，没有哪家企业有过类似的案例，加多宝遭遇的这场商标争夺战可以说是一场惊心动魄的商海战役。 然而几个月过去了，在商标争夺彻底无望的同时，加多宝凭借其危机应对的营销策略，借助高调 赞 助中国好声音等 市场营销活 动，成功在最短 时间 内 重 新树立起 一个新的凉茶品牌。 就在上 周 刚 刚 举 行 的2012 年中国人力 资 源 管 理 年会 中，加多宝人力 资 源 主 题 案例：红色力 量 ，我 们在行 动，获 得 中国人力 资 源 管 理十 大 最佳 实 践 奖 。 对于 这次 获 奖 ，加多宝官 方 的表 述 为：2012 年加多宝集团面对突 然出现 的品牌转 换 危机,人力 资 源 部 紧 密 配 合 公司策略,在第 一时间 向 员优 秀 的 企 业 文 化 案 例 --第 1页优 秀 的 企 业 文 化 案 例 --第 1页. 工传达来自公司高层的期望与信心、传达公司战略调整的方向和目标,同时迅速启动《红色力量,我们在行动》的主题活动,策划了包括“每天影响一个人”、“红色宣传”、“红色行销”、“红色创意”等在内的一系列行动方案。从信心提振、信息分享、激发创意、鼓励优秀等各方面,充分调动员工热情、激发信念、凝聚力量、鼓舞士气,使每一位员工都能够深度参与品牌转换,真正成为加多宝品牌的塑造者。《红色力量》的主题活动使加多宝人在极短时间内凝聚起来,高度团结,展现了强烈的自我驱动和深度的全员参与,从而配合积极精准的市场策略,共同演出了一场绝地反击式的胜利。 对于企业文化建设，我们经常在讨论如何落地的问 题。在加多宝的官 方上 ，我们看 不 到 任 何关 于对企业文化的描 述 和说 明 ，而真是 因为这 场危...
