11741市场与市场营销[总复习]VIP免费

11741 市场与市场营销 考前资料 关于《市场与市场营销》考试 注意事项:满分100 分,合格60 分；考试时间150 分钟。 （考试时不要漏题空题，试卷填完，不会写的也编写一下，可以写一些对题目的理解） 考试题型: 一、单选题10 道,每道 1 分,共 10 分； 二、选词填空1 道,共 10 空,每空1 分,共 10 分； 三、名词解释 5 道,每道 2 分,共 10 分； 四、简答题2 道,每道 10 分,共 20 分； 五、案例分析 1 道,每道 30 分,共 30 分； 六、材料分析 1 道,每道 20 分,共 20 分。 第 1 章经济学及经济体系的本质 1.1 稀缺性 [名词解释]欲望:人们需要的产品和服务。 [名词解释]需要:人们生存的基本需要,如食物、衣服和住所一般被认为是生活的必需品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。 [案例分析]我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的。一旦我们拥有一样东西,我们就会想要另外一样,而且我们想要的会越来越多。当人们试图改善自已的生活方式时,这种欲望就被认为是富于进取,或者被认为是贪婪的。无论如何,当你 想描 述 积 累 财 富的这种欲望时,就带 来了一个 对产品或服务无止 境 的需要,因 为我们总 想要比 我们现 有更 多的东西。而且,产品总 是被消 费 或消 耗 掉 ,更 新 的和更 多的升级产品被生产出 来,所有这一切 使需要稳 定 增 长 。因 而,人们对产品或服务的需要是无止 境 的。 [填空.案例分析]可利 用 资源 被称 为生产要素 ,它 们包 括 土 地 、劳 动 力 、资本和企 业 。 土 地 包 括 地 下矿 藏 、河 流 、海 洋 、地 表 以及地 表 上 生长 的一切 。 劳 动 力 是由 人们的努 力 .完成 的工 作 以及所有愿 意并 能 够 劳 动 的人组 成 的总 和。 资本包 括 资金 ,但 其外延 还 包 括 所有参 与生产的机 器 和厂 房 。它 也被称 为人工 辅 助 生产。 企 业 包 括 那 些愿 意在 产品或服务的生产过 程 中 进行 投 入 的人，他们做 出 决 策 和承 担 [名词解释]经济学:是一门 研 究 在 相 互 竞 争 的社 会需要中 ,配 置 可得的稀缺资源 ，以 最 大 可能 满足 这些社 会需要的科 学。 1.2 选 择 性 [名 词 解 释 ]生 产 什 么 :这 是 一 个 生 产 体 系 ,需 要 用 有...