平面设计理论广告创意流程有关广告创意流程的研究,不同的专家有不同的看法,发明头脑风暴法的奥斯本博士把创意过程分成七个阶段: 1、定向,强调某个问题。2 、准备,收集有关材料。3 、分析,把有关材料分类。4 、观念,用观念来进行各种各样的组合。5 、沉思,松弛促使启迪。6 、结合,把各部分结合在一起。7 、估价,判断所得到的思想成果。美国广告泰斗詹姆斯·韦伯 ·杨也对广告创意做过深入的研究,提出自己的创意流程模式: 1 、收集资料,如蜂之采蜜,搜集各方面有关资料。2 、品味资料,在脑中对搜集的资料反复咀嚼,带着一种问题意识。 3 、孵化资料,在目标要求下,怎样去传达商品信息,对脑中事物进行综合重组排列。4、创意诞生,灵光突现,创意产生。5、付诸实用,创意最后定形,发展及付诸实用。最有趣的莫过于加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G· 塞利物,他把创造与生殖过程相类比,提出“七阶段 ”模式: 1 、恋爱与情欲,指对真理、创意追求的强烈愿望与热情。2 、受胎,指发现和提出问题,确立问题,资料准备。3 、怀孕,开始孕育新思想。开始他自己可能没注意到。4、痛苦的产前阵痛,这种独特的“答案临近感 ”只有真正的创造者才能体会到。5、分娩,使人愉快和满足的新思想诞生。6 、查看和检验,像检查新生婴儿一样,使新观念受到逻辑和实验的验证。7 、生活,新观念受到考验并证明了自己的生命力后,便开始独立生存,有可能被接受。广告创意是一种创造过程,它必须符合创造性思维过程的一般规律。创造性思维过程并不像机械运动过程那样,可以截然划分成几个阶段。本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士( Joseph Wallas)把创造过程划分成:准备、沉思、启迪和求证四阶段,更能准确地描述广告创意思维发展过程的一般规律,不过,有一个前提,那就是明确自己的广告目的。其实上面介绍的三种有代表性的观点,只是流程阶段划分上的粗细之分、繁简之别,在创意思维的整体发展过程的认识上是基本一致的。一、明确广告目的我们都知道广告(非公益类)的最终目的是为了增进销量、带来利润。就单个的广告来说,其任务可能是树立形象、改变认知、突出卖点、强调品质、凸显附加值、打击竞争对手等等。所以,我们在进行广告创意前和创造过程中,都必须明确地知道本次广告的目的。二、准备阶段准备阶段的中心工作就是为广告创意建立所需的信息情报,包括市场、产品、消费者、竞争对手、广告等。这阶段主要工...