JY 陶 瓷 砖 品 牌 营 销 策 略 研 究 摘 要进 入21 世 纪 以 来 ， 我 国 工 业 发 展 迅 猛 ， 传 统行 业 陶 瓷 业 发 展 日 新 月 异 ， 由 一 开 始 的 打 价 格战 到 现 如 今 的 打 品 牌 战 ， 消 费 者 对 陶 瓷 品 牌 的高 低 也 越 来 越 重 视 ， 使 得 陶 瓷 品 牌 元 素 在 竞 争中 的 决 定 性 地 位 也 在 有 效 的 提 升 。 品 牌 竞 争 的市 场 出 现 也 更 促 进 了 陶 瓷 企 业 投 入 更 多 的 精 力去 注 重 陶 瓷 品 牌 战 略 的 建 设 。 在 这 样 的 大 环 境下 ， 本 文 通 过 对JY 陶 瓷 的 品 牌 现 状 调 查 以 及 研究 分 析 ， 并 与 陶 瓷 行 业 的 调 查 相 结 合 对 比 分 析，从 品 牌 战 略 的 目 标 、 定 位 、 制 定 、 实 施 等 各 方面 全 方 位 的 分 析 品 牌 战 略 并 提 出JY陶 瓷 品 牌 战略 存 在 的 问 题 ， 为 推 进 品 牌 战 略 建 设 ， 实 现JY由 行 业 知 名 品 牌 向 大 众 强 势 品 牌 转 变 提 出 可 行性 建 议 。关 键 词 ： 品 牌 战 略 ； 陶 瓷 行 业 ； 市 场 营 销Since the beginning of the 21st century, China's industry has developed rapidly. The traditional ceramic industry has been developing rapidly. From the price war to the brand war nowadays, consumers have paid more and more attention to the level of the ceramic brand, which makes the decisive position of the ceramic brand element in the competition also effectively improved. The emergence of the brand competition market also promotes more investment of ceramic enterprises. In this environment, through the investigation and analysis of the brand status of the ceramics and the comparison with the investigation of the ceramics industry, this paper makes an all-round analysis of the brand strategy from the target, orientation, formulation ...
