实用文档 文案大全 模拟试题一 一、单项选择 1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ ）。 C A.现实购买者 B.潜在购买者需求 C.现实购买者与潜在购买者需求的总和 D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积 2. 推销观念和营销观念最本质的区别在于（ ）。 D A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途 B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要 C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场 D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要 3. 中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（ ）不同。 D A.价值观念 B.宗教信仰 C.审美观 D.风俗习惯 4. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（ ）。 A A.选择性记忆 B.选择性专业化 C.选择分销 D. 5. 下列 不属 于影 响 产业市场购买行 为的环 境 因素 的是（ ）。 B A.货 币 成本 B.采 购政 策 C.市场需求 D. 产品供 应 情 况 6. 对某一特 定 营销问 题系 统 地设 计 、收 集 、分析 各 种信息 资 料 ，并 提 出 有效 对策 的过程，我 们把它 称 之为（ ）。 B A.营销信息 系 统 B.营销调 研 C.市场预 测 D.决 策 支 持 系 统 7. 市场细 分的依 据 是（ ） B A.产品类 别的差 异 性 B.消 费 者需求与购买行 为的差 异 性 C.市场规 模的差 异 性 D.竞 争 者营销能 力 的差 异 性 8. 我 国不少 公 司 在春 节 、元 宵 节 、中秋 节 等 传 统 节 日 期 间 大做广告 以促 进 产品销售 ，这体现了 消 费 者市场细 分的（ ）方法 。 D A.人口 细 分 B.地理 细 分 市 场 营 销 学 模 拟 精 彩 试 题 (学 生 )--第 1页市 场 营 销 学 模 拟 精 彩 试 题 (学 生 )--第 1页实用文档 文案大全 C.心理细分 D.行为细分 9. 在进行竞争者分析时，首先要（ ）。 D A.建立企业竞争情报系统 B.判断竞争者的市场反应 C.确定竞争者的目标与战略 D.识别企业的竞争者 10. 企业决定进入某一战略群体时，首先要明确（ ）。 C A.自己的竞争优势是什么 B.自己的竞争战略是什么 C.谁是主要的竞争对手 D.竞争者的优势及劣势 11...
