“ 乡 村 非 主 流 ” 团 队 《 零 纬 度 》 营 销 策 划 方 案 “乡村非主流”零纬度 营 销 方 案 学院： 管理学院 班级： 1402142 班 团队： 熊 玲、胡 伟、黎 都 纪胜川、易黎明、余年发 2015 年 12 月 21 日 “ 乡 村 非 主 流 ” 团 队 《 零 纬 度 》 营 销 策 划 方 案 目录 一、策划背景 ................................................................. 3 二、环境分析 ................................................................. 4 1、 外部环境分析 ......................................................... 4 （1）政治、法律环境 .................................................. 4 （2）经济环境 ........................................................ 4 （3）社会、文化因素 .................................................. 4 2、 内部环境分析（SWOT 分析） ............................................ 4 三、 策划目标 ................................................................ 5 四、定位策划 ................................................................. 5 1、目标市场 .............................................................. 5 （1）武隆重庆市场 .................................................... 6 （2）武隆游客市场 .................................................... 6 2、市场细分 .............................................................. 6 （1）休闲娱乐中档消费群体 ............................................ 6 （2）体验健康中高档消费群体 .......................................... 6 3、策划定位 .............................................................. 7 五、产品策划 ................................................................. 8 六、价格策划 ................................................................. 9 1、影响因素 .............................................................. 9 （1）定价目标 ....................................................... 10 （2）成本 ........................................................... 10 ...
