2015年10月自考-市场营销学试题及答案VIP专享VIP免费

下载后可任意编辑全国 2024 年 10 月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）1.合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任？ ( D )A.对员工的责任 B.对股东的责任C.对消费者的责任 D.对政府的责任2.每年国庆长假期间，国内各大景点常常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于 ( C )A.负需求 B.无需求C.过量需求 D.下降需求 3.下列属于关系营销特征的是 ( D )A.以近期利益为主，不考虑长远利益 B.以达成交易为中心，不考虑长期关系C.不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 D.以合作为主 4.关系营销的最高层次是( D )A.响应型关系 B.基本型关系C.责任型关系 D.伙伴型关系5.淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行针针对性的营销话动，这种数据收集方法是( D )A.观察法 B.实验法C.德尔菲法 D.行为数据法 6.某项战略业务只具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于( A )A.现金牛类 B.明星类C.瘦狗类 D.问题类7.某房地产集团高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业，这种新业务进展战略属于( B )A.同心多化战略 B.跨行业多角化战略C.水平多角化战略 D.市场渗透战略8.消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于( C )A.愿望竞争者 B.—般竞争者C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者9.以下属于企业宏观营销坏境的是( D )A.顾客 B.竞争者C.供应商 D.政治与法律环境10.华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手桃战，就会实行猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于( C )A,从容竞争者 B.选择型竞争者C.强劲型竞争者 D.随机型竞争者11.收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（ A ）A.个人因素 B.文化因素C.心理因素 D.社会因素12.通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是 ( D )A.服务定位 B.人员定位C.产品定位 D.形象定位下载后可任意编辑13.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布 4 个产品线，其中清洁剂有 8 个产品项目，牙膏有 3 个产品项目，纸巾有 4 个产品项目，纸尿布有 2 个产品项目，那么该公司的产品组合长度是( C )A.8 B.9C.17 D.2114.普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于( C )A.选购品 B.特别品C.便利品 D.非渴求...