下载后可任意编辑全国 2024 年 10 月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分
1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于（ B ） A．市场专业化 B．产品专业化 C．单一市场集中化 D．选择性专业化2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是（ D ） A．北京市有生产电动汽车的地方 B．北京市有卖电动汽车的地方 C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的（ C ） A．发起者 B．影响者 C．控制者 D．购买者4．旭日公司生产 4 种沐浴露、3 种洗发水、5 种香皂，该公司产品组合的宽度是（ B ） A．1 B．3 C．8 D．125．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（ B ） A．核心产品层次 B．基础产品层次 C．期望产品层次 D．延伸产品层次6．小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的评论中获得了相关信息，这种信息来源属于（ C ） A．个人来源 B．商业来源 C．公共来源 D．经验来源7．某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于（ D ） A．感知价值定价法 B．拍卖定价法 C．密封投标定价法 D．随行就市定价法8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、常常使用的某品牌产品，这种购买行为属于（ C ） A．复杂的购买行为 B．寻求多样化的购买行为 C．习惯性的购买行为 D．减少不协调感的购买行为9．顾客去理发店理发，这种消费行为的
