北京工商管理专修学院 2011——2012 学年第二学期期末试卷 年级 、 专业 、 层次 、 国际市场营销学 课程（A 卷） 一、单项选择题(本大题共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分) 1．市场的实质是 ( ) A
商品供求关系的总和 B．潜在的需求 C
现实的需求 D
供给 2．人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程
在这一漫长过程中，产生了大量新的信息，体现的信息的特性是 ( ) A
时效性 B．创造性 C．继承性 D
扩延性 3．通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为 ( ) A
观察法 B．实验法 C
询问法 D．访问法 4．由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别较大，这时最好采用 ( ) A
分群随机抽样 B．非概率抽样 C
概率抽样 D
分层随机抽样 5．制定产品／市场打入策略的首要要素是 ( ) A．目 标 市场的对 象 和任 务 B．目 标 产品／市场的选择 C．目 标 市场打人模 式的选择 D
目 标 市场的市场营销计 划 6．代 表 产品功 能和效用的是 ( A ) A
产品核 心 层 B．产品有 形 特征 层 C．产品的附 加 利 益 层 D
以 上 答 案 都 不对 7．在跨 国公 司 的市场竞 争 中，挑 战 型企 业的基 本战 略目 标 是 ( ) A
进 攻 领 导 者企 业 D．寻 找 更 大营利 能力 和市场占 有 率的提 高 C．进攻中型企业 D．进攻小型企业 8．企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于 ( ) A．市场运筹学系统 B．内部记录系统 C．市场信息情报系统 D
国际市场研究系统 9．跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取顾客，这种战略是 ( ) A
差异化战略 B．低成本战略 C．空缺定位战略 D．兼并战略 10．市场挑战者适宜采用的价格策略是
