一、单项选择题（本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内
跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（ ） A
20 世纪 50 年代 B
20 世纪 60 年代 C
20 世纪 70 年代 D
20 世纪 80 年代 2
服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（ ） A
政府在经济发展中扮演的角色是（ ） A
参与者与管理者 B
参与者与决策者 C
参与者、管理者、决策者 D
管理者与决策者 4
企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（ ） A
探索性研究 B
描述性研究 C
因果性研究 D
预测性研究 5
在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ） A
无差异性营销策略B
差异性营销策略 C
集中性营销策略D
分散性营销策略 6
在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制 ，增 强、维 护 产品和商 标信 誉 的阶段是（ ） A
投 入 期B
衰 退 期 7
在波 士 顿 矩 阵 分析 法 中，销量增 长 快 、市场占有率 低 的产品称 为（ ） A
金 牛 产品B
明星 产品C
瘦 狗 产品 8
企业在选择服务水 平 时 ，除 了服务水 平 的适 应 性外 ，还 要考 虑 的一个因素是服务水 平的（ ） A
独 创 性 D
竞 争 性 9
在国际市场进入 模 式 中，以 "新 产品-新 需求-国际市场"为基 本格 局 的是（ ） A
市场渗 透 型 模 式 B
产品开 发型 模 式 C
市场开 发型 模 式 D
多 种 经营型 模 式 10
