一、单项选择题（本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（ ） A.20 世纪 50 年代 B.20 世纪 60 年代 C.20 世纪 70 年代 D.20 世纪 80 年代 2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（ ） A.运输 B.保险 C.劳动力 D.咨询 3.政府在经济发展中扮演的角色是（ ） A.参与者与管理者 B.参与者与决策者 C.参与者、管理者、决策者 D.管理者与决策者 4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（ ） A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ） A.无差异性营销策略B.差异性营销策略 C.集中性营销策略D.分散性营销策略 6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制 ，增 强、维 护 产品和商 标信 誉 的阶段是（ ） A.投 入 期B.成长 期C.成熟 期D.衰 退 期 7.在波 士 顿 矩 阵 分析 法 中，销量增 长 快 、市场占有率 低 的产品称 为（ ） A.金 牛 产品B.明星 产品C.问题产品D.瘦 狗 产品 8.企业在选择服务水 平 时 ，除 了服务水 平 的适 应 性外 ，还 要考 虑 的一个因素是服务水 平的（ ） A.经济性 B.选择性 C.独 创 性 D.竞 争 性 9.在国际市场进入 模 式 中，以 "新 产品-新 需求-国际市场"为基 本格 局 的是（ ） A.市场渗 透 型 模 式 B.产品开 发型 模 式 C.市场开 发型 模 式 D.多 种 经营型 模 式 10.按 国际上的通 常 定 义 ，下列项目中不属于服务产品的是（ ） A.保险 B.运输 C.旅 游 D.技 术 专 利 11.在商 品价 格 构 成要素中，最基 本、最主 要的因素是（ ） A.价 值 B.成本 C.利 润 D.边 际效 用 12.收 购 和创 建 是跨国公 司 对 外 投 资 的两种 方 式 ，与收 购 相 比 ，创 建 这 种 方 式 的优 点 是（ ） A.有利 于迅 速 进入 市场 B.有利 于扩 大经营范 围 C.有利 于管理 D.失 败 率 低 13.企业的定 价 目标的基 本类型 有（ ） A.利 润 目标、竞 争 目标、发展...
