短视频自媒体运营策略研究——以幽默类视频为例学 院：商学院专 业：姓 名：指导老市场营销陈思扬学 号：职 称：160104107080吴崑教授北京理工大学珠海学院 2011 届本科生毕业论文师：中国·珠海二○二○ 年 四 月北京理工大学珠海学院 2016 届本科生毕业论文诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文《短视频自媒体运营策略研究——以幽默类视频为例》是在指导教师的指导下，独立开展研究取得的成果，文中引用他人的观点和材料，均在文后按顺序列出其参考文献，论文使用的数据真实可靠。承诺人签名： 北京理工大学珠海学院 2016 届本科生毕业论文日期： 年 月 日短视频自媒体运营策略研究——以幽默类视频为例摘要短视频自媒体是指创作者自主创作、筛选视频内容后通过自媒体平台发布的媒介与途径,它颠覆了传统媒体的传播模式,以个性化、低门槛、交互性强等特点迅速发展成为重要的新兴媒体。自媒体是互联网时代的产物,而移动互联网时代彻底激发了其潜能。当下,短视频已经完全进入到大众的日常生活中,不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体的趋势,而且多样化的信息呈现方式和个性化的操作形式也吸引了大批使用者,因此备受商业资本的青睐和关注。短视频自媒体拥有的社交属性是天生的,与传统媒体不一样，透过大数据为每个用户“量身打造”出来的内容，与用户之间能非常迅速的搭建起互动通道 ,交互性强的特点与移动互联网时代的“时空”特点相互匹配,拥有线上线下双向渠道,关系成本将极大降低,同时不断完善媒体社交功能与服务形式。门槛的降低，使得许多自媒体创作者“蜂拥而至”，形成了现在百花齐放、百家争鸣的形势。就目前而言短视频自媒体的运营现状主要以内容垂直化、用户细分化、主题 IP 明确化、渠道多变化这 4 种运营方式为主,短视频自媒体的运营方式不断更新,使得自媒体的变现渠道多种多样。然而,爆发式发展后自媒体终究进入优胜劣汰的环节,播放量缓慢增长、用户注意力分散成为自媒体发展的最大痛点。由于商业竞争的激烈,导致自媒体内容同质化的加重,甚至依靠“蹭热度”来制造时势,对他人原创内容直接进行“搬运”,只为在短视频自媒体行业当中脱颖而出，这种负面影响对于行业的生态以及行业的经济造成了致命性的打击。大量自媒体的倒闭与软弱无力的运营策略有关,新的挑战在自媒体行业中诞生。与时代相悖的是自媒体传统的运营策略、单一化的盈利方式，当下短视频自媒体行业急需解决的核心问题是探寻自媒体的可...
