目录摘要1Abstract 2一 滴滴出行及其发展41.滴滴出行简介52.滴滴出行发展历程63.滴滴出行发展现状二 滴滴出行 4P 营销策略分析131.产品策略132.价格策略133.促销策略134.渠道策略13三 滴滴出行营销策略存在的问题 131 营销方式缺乏原创性.132.目标受众过于广泛 133.营销成本过于铺张 13四 滴滴出行营销策略的建议 131 创新营销方式，加强品牌形象132.聚焦受众群体，完善细分市场133.控制营销成本，减少利益损失13结语13参考文献13滴滴出行营销策略浅析摘要：滴滴出行是近些年兴起的一款打车软件，是移动互联网和共享经济背景下的产物，它将传统行业和移动互联网相结合，使人们的出行方式提升到了一个新的高度，成为人们生活出行的必需品。本文首先分析了滴滴出行的发展和现状，通过 4P 营销理论对滴滴出行的营销策略进行分析，总结出其营销策略过于铺张浪费，目标受众过于广泛，缺乏原创性等问题，在此基础上对滴滴出行的营销策略提出了合理化建议，一是控制营销成本，二是创新营销方式，三是聚焦受众群体，以便于滴滴出行今的后发展，同时也希望为其他打车软件的营销策略提供借鉴。关键词：滴滴出行；营销策略；4P 营销理论；品牌形象随着互联网时代的发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化，科技为人们的生活带来了舒适和便捷的同时，环境污染和交通拥堵等问题也日益严重，尤其是一二线城市，具体表现为打车难，交通堵塞，环境污染严重，车辆数量上涨，路线不畅等现象，人们迫切需要改变当下的出行方式，彼此随着移动互联网技术的成熟，o2o 市场悄然兴起渗透到各行各业中，一批打车软件在这样的背景下应运而生，出现在人们的视野中。打车软件提倡“共享经济”，目的为改变人们的出行方式，并且价格优惠公道，自此推出后深受人们的喜爱，同时软件之间的功能相似，具有很强的替代性，因此，市场竞争尤为激烈，经过四年的发展，滴滴出行在众多打车软件中脱颖而出，同时占据很大一部分的市场份额，滴滴出行是如何发展到今天屹立不倒并且发展迅速的呢，对于滴滴出行的营销策略和发展值得一探究竟。一.滴滴出行及其发展1 滴滴出行简介2012 年 6 月北京小桔科技有限公司成立，同年 9 月在一线城市运作，随即在二三线城市开展业务，历经 4 年发展，通过激烈的市场竞争，滴滴出行脱颖而出并且得到了阿里巴巴和腾讯两大靠山的支持，一路融资和并购竞争对手快的打车和优步 Uber 成为打车市场行业的霸主。目前，滴滴已从出租车打...
