XX前期广告投放市场效果评估报告项目立项： XX营销策划有限公司项目评估： XX营销策划有限公司项目经理：项目小组：序言XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。本次调查采用分层随机抽样方式产生150 个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3 天时间，共收回问卷150 份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。一．本次被调查人员家庭特征：1．年龄结构： 本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。本次调查年龄结构25－30岁35%31－35岁26%36－40岁13%41－45岁14%46－50岁5%51岁以上7%25－30岁31－35岁36－40岁41－45岁46－50岁51岁以上图 1-12．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的 60％，符合本次调查定向性的要求。文化程度结构中专或中专以下40%大专以上22%大专38%中专或中专以下大专 大专以上图 1 －23．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图 1－3。010203040506070802500元以下2501-3000元3001-3500元3501-4000元4001-4500元4501元以上系列1图 1 －3二．本次调查市场数据1．被访人对XX的了解情况。图2－1 是本次调查的定向市场对 XX知道与否及从何媒体了解XX的分布图。十堰电视台新闻频道10%十堰晚报20%十广音乐台3%十堰电视台综合频道13%东风汽车报7%车城之声3%其他22%东风电视台新闻频道2%广电报5%不知道10%公交车车贴5%信息渠道来源结构十堰电视台新闻频道十堰晚报十广音乐台十堰电视台综合频道东风汽车报车城之声其他东风电视台新闻频道广电报不知道公交车车贴图 2 －12．定向市场对媒体的偏好情况图 2－2 是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的 80％。定向市场首选媒体构成十堰电视台新闻频道34%十堰晚报25%中邮专送0%十广音乐台5%十堰电视台综合频道21%东风电视台新闻频道2%东风汽车报4%车城之声6%公交车车贴1%广播电视报2%十堰电视台新闻频道十堰晚报十广音乐台中邮专送...
