1 广告策划书—— 水果忍者游戏广告策划方案前言也许你没有听过澳大利亚的Halfbrick 公司，但你一定听过这家公司的主打游戏——《水果忍者》 （Fruit Ninja ）。这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎， 名列 App Store畅销排行榜前十位， 几乎成了 iPhone、iPad 用户必装的游戏。为什么如此简单的水果忍者会这么受欢迎呢？怎样根据水果忍者的特点和优劣势，策划出更能打开市场，保持水果忍者永久活力的创意呢？我们小组对水果忍者这款游戏进行了一系列的市场分析，消费者调查，与竞争游戏的比较，在此基础上，分别从视频广告，平面广告，广播广告等三方面进行了创意策划。视频广告以励志为主，在通过游戏泄愤的传统观念里加入励志成分，使人从压抑的环境中解放出来。平面广告重在植入观念，水果忍者能让你成为牛人。广播广告则重在风趣幽默，使人一听便深深记住了水果忍者这一响当当的名号。⋯⋯2 目录第一部分水果忍者游戏的市场分析 ............................................................................................................. 1 一、市场分析 ................................................................................................................................................... 1 1、目前的市场规模； ............................................................................................................................. 1 2、市场未来的潜力； ............................................................................................................................. 1 3、主要竞争游戏情况 ............................................................................................................................. 1 4、游戏销售策略； ................................................................................................................................. 1 二、消费者分析 ............................................................................................................................................... 2 1、使用动机与下载地点； ................................................................................................................
