1 广告策划书小组成员：曾秋晴穆晓玉李芯雨郑娟谢玉梅毛国英2 目录前言 ................................................................................................................................... 3 第一章市场分析 ............................................................................................................................. 4 一、营销环境分析................................................................................................................... 4 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素..................................................................... 4 2．市场营销环境中的微观制约因素............................................................................. 5 3．市场概况 ..................................................................................................................... 5 4.营销环境分析（SWOT） ............................................................................................ 7 二、消费者分析....................................................................................................................... 8 1.消费者的总体消费态势。............................................................................................ 8 2． .现有消费者分析........................................................................................................ 9 3.潜在消费者 .................................................................................................................. 10 三、产品分析 ......................................................................................................................... 11 1．产品特征分析........................................................................................................... 11 2.产品的品牌形象分析.................................................................................................. 12 四、企业和竞争对手的竞争状况分析................................................................................. 1...
