《广告策划》思考题及参考答案1-1 习题及参考答案填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。答案 : 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。填空题：信息构成广告的基本内容， 一般包括、、、、五类。答案 : 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B. 受众； C. 大众媒体； D.广告管理机关。答案 :A。名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。1-2 习题及参考答案多项选择题： 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识； C、刺激特殊性需求； D 制造消费热点； E、促进生涯设计。答案： BCD 。是非题： 在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两 ”。 答案：错。原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。 简答题： 广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。1-3 习题及参考答案单项选择题 ：广告运作的第一步是： A、组建广告策划小组； B、开展调查研究； C、制定战略战术； D、广告主审核。答案： A。名词解释 ：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。是非题： 广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。简答题： 广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。第二步，开展调查研究。第三步，制定战略战术。第四步，广告主（广告客户）审核。第五步，付诸实施。第六步，效果反馈。2-1 习题及参考答案单项选择题：广告调查的第一步是：A、研究设计； B 选择课题； C、分析资料； D、形成结论。答案： B。单项选择题：广告运作的基础是：A、明确受众； B、制定目标； C、提出计划； D、调查研究。答案： D。多项选择题：广告调查对于广告运作的意义在于：A、有利于确定广告受众； B、促进经费的节省； C、便于正确地实施广告定位；D、有利...
