AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script 是电视广告脚本。Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。Copywriter ——文案（撰文人员） 。负责广告文案的专门写作。CI—— Corporate Identity ——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。Creative Boutique ——创意工作室。 “Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。 以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。Direct Response Advertising ——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director ——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（ Senior Director) 、指导（ Director ）和助理指导（Assistant Director ）。指导有以下各专业职位：Account Director （业务指导）Creative Director （创意指导）Arts Director （美术指导）Copy Director （文案指导）Media Director （媒体指导）Planning Director （企划指导）Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation ——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Public Service Advertising ——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、 福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。Supervisor——总监。广告专业中的最高...
