浙江省 2010 年 10 月自学考试广告设计与创意试题课程代码： 00755 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。( ) A.实物广告B. 印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( ) A.市场定位B. 商品定位C.价格定位D.利益定位3. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( ) A.美化法B. 角色扮演法C.验证法D.假借法4. 标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为 ( ) A.表象类B. 象征类C.变形类D.漫画类题 4 图5. 衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ) A.分辨率B. 图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是 ( ) A.动画类软件B. 矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7. 一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。 ( ) A.标题、正文和附文B. 引题、正题和附文C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8. 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( ) A.反复视觉流程B. 方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) A.点B. 线C.面D.视觉流程线10. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) A.质疑思考法B. 求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释 (本大题共 3 小题，每小题5 分，共 15 分)1. 广告媒体2. 单向视觉流程3. 版式设计三、判断改错题（本大题共5 小题，每小题3 分，共 15 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×” ，并在括号外空白处加以改正。判断正确得1 分，改错正确得2 分，全对得3 分。1. 近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。 ( ) 2. 线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。( ) 3. 标志设计的色彩通常分为单色、双色...
