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97中秋节深海龙酒儿女情深大型营销活动回顾VIP免费

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97 中秋节深海龙酒"儿女情深"大型营销活动回顾一、 前言:2002年中脑白金的"今年过节不收礼,收礼只收脑白金"广告语深入人心,在青岛,提起这句广告语,很多人会想起 97 年中秋节流传于大街小巷的一句广告语:"拳拳儿女心,深深海龙情"。同为保健品的脑白金与深海龙酒,在整合营销上有异曲同工之处。回顾往事,作为 97 年中秋节深海龙酒整合营销的负责人,我有很多的感慨。以下是当是运作的思路与方法,以供大家指正。二、 背景:97年,在三株的神话面前,保健品市场异常火爆。97 年 7 月,我经过对青岛保健品市场的调查,发现了一个上市已两年,但销量不足 1 万瓶的保健品牌――青岛中药厂(如今叫青岛国风药业)的深海龙酒。对消费者及竞争对手调查完成后,我拿着调查结果拜访了当时负责宣传的吕部长。我们在要扶起深海龙酒这一目标上达成一致,于是我进行了对产品及企业的调查。在此基础上,制定了一套整合营销方案,并由我负责销售与市场,全权运作此品牌。97 年 9 月 16 日,统计回来的销量是超过 1 万瓶,且品牌美誉度与知名度,市场占有率都居第一。三、 市场调查结果及基本运作方法:项目调查结果基本运作方法品牌认知1 、 知名度不高2 、 没有明确的定位3 、 人们非常信赖中药厂1 .以大量广告提升知名度2 .对品牌进行重塑3 .在广告中突出中药厂的标志产 品1 、 质量非常好2 、包装独特,外包装颜色偏深,产品放于柜台内消费者不容易发现1 、 在广告中详细讲解品牌2 、 在外包装不能及时更换的情况下,上终端促销人员,并把产品陈列于柜台之上或之外。广 告1 、 上市时做过报纸广告,因定位不明确,没有引起大量购买2 、 如今还可见车身广告,但广告诉求只是 10上文字"一口三补,补脑补肾补脾"1 、 上报纸广告,主讲品牌,次讲品质2 、 上电视广告,主讲品质,次讲促销3 、 上条幅,主推广告语4 、 上 POP,主讲品质,次讲品牌销 售1 、 终端做得不好,陈列位置差,陈列面小2 、 价格混乱3 、 营业员对产品失去信心4 、 销售人员已半年没有拜访过经销商1 、 重新组建销售部2 、 统一终端形象3 、 统一价位4 、 与经销商处理好关系消费者最能接受的宣传方式1 、 终端促销人员的讲解2 、 专家的讲解3 、 宣传手册 1 、 上终端促销人员2 、 制作电视专题片,片中是专家的讲解3...

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