快时尚服装品牌的营销策略分析——以 ZARA 为例摘 要近年来，快时尚服装行业因为其独特的营销策略，在国际上发展的十分迅速
一些从事快时尚服装品牌行业的企业取得了相当可观的经济利润与世界范围内的业务拓展
显然“快时尚”已经成为了服装行业内的一个最有“价值”的领域
但尽管随着快时尚潮流的涌入，国内外市场上出现了非常多的快时尚服装品牌，来自西班INDITEX 公司的服装品牌——ZARA，却俨然成为了快时尚服装品牌的代表性品牌
因此，本文主要是以 ZARA 作为研究案例，探讨为何ZARA 能够在众多的快时尚行业的竞争者中脱颖而出，本文将运用营销策略中的 4P 理论，SWOT 分析理论，再结合深入细致的问卷调查，分析 ZARA 的营销策略以及目前 ZARA 所存在的营销方面的问题，并给出相对的解决意见或建议
旨在通过分析 ZARA 的营销策略来研究整个快时尚服装行业的营销策略
关键词：营销策略 快时尚品牌 ZARA前 言“快时尚”早在 20 世纪欧洲的中叶其实是对时装秀场设计的快速反馈和模仿
"然而，随着时装设计与终端销售之间的关系越来越密切，直到本世纪末到本世纪初，“快时尚”已经发展成为对服装设计的快速反应，被制成紧上跟时尚潮流的产品，并以低廉的价格并流通至卖场，成为了主攻主流消费者的一种销售模式
而这种服装销售模式已经被许多企业所接受并快速应用到自己的营销模式之中
其中，来自日本的 UNIQLO，美国的 GAP，瑞典的 H&M 等都成为了“快时尚”服装行业的主流服装品牌
其中最具有代表性的，便要数西班牙的 Zara 品牌了
Zara 是来自全球排名第一的服装零售集团 IINDITEX 旗下的一个子公司，然而这样一个世界第一的服装集团，销售利润的 66%竟都来源于 ZARA
因此，ZARA 也成为了 INDITEX 集团最著名的旗舰性品牌
更是整个快时尚服装行业中最具代表性的品牌
