简介： ·本文根据赛诺市场研究公司监测全国 45 个主要城市 306 家大中型空调卖场的零售数据整理而成。 ·本文涉及所有数据仅来自赛诺所监测的零售领域，而批发、团购、工厂直销等不在其列。赛诺市场研究公司监测渠道涵概专业家电连锁机构、传统商场、新兴大型超市、连锁及非连锁综合家电商场等所有空调零售渠道，但考虑到品牌的均衡性和兼顾性，单一品牌的专卖店不在其列。 ·本文仅为中国空调市场年度监测分析报告的精要部分，仅作媒体发表之用，完整的年度报告由赛诺市场研究公司统一发布。 报告说明： ·监测范围：全国 45 个城市 306 家大中型空调卖场 ·监测时间：2003 空调冷冻年度（2002.9－2003.9） ·指标定义： 本报告把空调器分为窗机、壁挂机、柜机 3 种类型，对嵌入式空调，考虑到很多品牌都将其划归商用空调，故而遵从此惯例。 本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。 ·本报告图表数据除特别注明出处外，均源自赛诺市场研究公司。 一、综述 赛诺策略研究分析显示：2003 冷冻年度家用空调的总产量为 3458 万台，年度总销量为2971 万台，其中国内销售量为 1836 万台，比 2002 年度的 1690 万台高出了 8.6%（如图表1）；销售额为 437.1 亿元，比 2002 年度的 376 亿元高出 16.3％（如图表 2）。出口销售也取得了较好的业绩。 整个 2003 年度对中国空调业来说不啻于“屋漏偏遇连阴雨”。非典肆虐、原材料涨价和旺季北方地区的持续低温成为影响 2003 年度空调零售的三大致命因素。其中 2－5 月份“非典”疫情以其空前的杀伤力给全国人民带来了无尽的恐怖气氛，这直接影响了“五一黄金周”的销售效果。从赛诺监测数据推测，估计全国家用空调终端零售降幅超过 40％以上。直到 6 月初，非典疫情基本得到控制，同时也迎来了全国的持续高温，整个 2003 年度的空调旺季才算正式开始。 非典在给人们带来无尽恐慌的同时，也让人们开始空前地关注起“健康”的重要性。于是一些“嗅觉灵敏”的厂家便开始在空调的健康功能上做文章。如海尔的“氧吧空调”便在非典期间出尽了风头。 从 7 月 20 日起，高温席卷了华东和华中的大部分地区，有些地方甚至出现了近百年来从未出现过的高温记录。华南地区在 7 月上旬也曾经历了短暂的高温，但东北、西南和华北地区却没有出现持续高温天气，由此，7 月成了 2003 年度空调销...
