第一章 市场营销概论 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案
) 1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的（ C ）
中国 2．市场营销管理的实质是（ B ）
A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 3．市场营销的核心是（B ）
A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）
A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 5．与顾客建立长期合作关系是（ A ）的核心内容
A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 6．对于负需求市场，营销管理的任务是（ B ）
A．刺激市场营销 B．改变市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（ A ）
A．潜伏需求 B．无需求 C．不规则需求 D．负需求 8．从市场营销的角度看，市场就是（ B ）
A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（ B ）
A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 10．1960 年，美国营销学者（ C ）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类
A．菲利普·科特勒 B．西奥多·莱维特 C．杰罗姆·麦卡锡 D．尼尔·博登 11．对市场营销学影响最大的学科是 ( A )
A．经济学 B．社会学 C．历史学 D．心理学 12
由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( B )
A．改变市场营销 B．重振市场营销 C．降低市场
