市场营销分析 市场营销分析(Marketing Analy sis) 什么是市场营销分析 市场营销分析，是指企业在规定时间，对各个营销区域的各项销售工作进行的总结、分析、检讨及评估，并对下阶段的营销工作提出修正建议，对某些区域的营销策略进行局部调整，甚至对某些区域的销售目标计划予以重新制定
因此，市场营销分析工作，是企业营销管理工作中一项极其重要的主体内容
[编辑] 市场营销分析的主要内容[1] 市场营销分析就必须注重以下几方面内容： 1、分析产品，适应目标市场 产品，是企业市场营销的基础
但产品力却被许多企业忽略，特别是一些中小企业
这些企业在开发产品时，基础工作做得不扎实，不是缺少个性、盲目跟风，就是产品适应度低， 没有竞争力
还有一些企业把产品当作人民币，以为在国内任何地区都可以畅通无阻
前几年，北方有个很不错的饮料产品进入上海市场，又是立体广告轰炸，又是终端促销，可不管怎样努力，销量始终与投入不成正比，做了 4 年多时间，最后还是草草收场
其实，只要对产品在上海市场的适应度稍作分析，就不难发现，上海消费者对这个产品特有的味道很难接受
这是习惯使然，没有几代人是不可能改变的
因此，对产品的分析，首先应集中在对当地市场的适应度上
中国地域广阔，南北东西消费习惯差异很大
这些差异性不会在短期内得到根本改变
一旦发现你的产品销售业绩不佳是产品适应度不够所致，就应当立即调整销售战略，重新设定产品的行销区域
其次是消费者对产品的关注度与喜好度
一般来说，广告投入多，消费者的关注度相应也高，但关注度高不等于喜好度高
因此，当你的产品的品牌知名度与消费者对你产品的喜好度产生较大差异时，你就应当尽快查找这种差异产生的原因，使局面尽快得到扭转
另外，你的产品与当地市场主要竞争产品之间销售上的差异性，也是需要重点关注的
尤其是一些市场占有率比你高、销售量比你大的竞争对手，更应当
