选择题 第1 章 导论 1 . 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ C ）。 A. 现实购买者 B. 潜在购买者需求 C. 现实购买者与潜在购买者需求的总和 D. 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积 2 . 市场营销的核心是（ C ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 3 . 对市场营销学影响最大的学科是（ A ）。 A. 经济学 B. 社会学 C. 历史学 D. 心理学 4 . 市场营销管理的考察范围（ C ）。 A. 只包括交易行为 B. 只包括转让行为 C. 既包括交易行为，也要研究转让行为 D. 是交换行为 5 . 5. 某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（ C ）。 A. 交换 B. 交易 C. 转让 D. 分配 6 . 关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（ D ）建立起长期的互信互利关系。 A. 顾客 B. 顾客和经销商 C. 顾客、分销商、以及供应商 D. 顾客、分销商、经销商、供应商 7 . 市场营销学的研究对象是以满足( B )为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 A. 生产者本身 B. 消费者需求 C. 竞争者状况 D. 中间商选择 8 . 市场营销学在中国应用与实践阶段开始于20世纪（ D ）。 A. 60年代 B. 70年代 C. 80年代 D. .90年代 9 . 零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（ A ）。 A. 经济学 B. 社会学 C. 历史学 D. 心理学 1 0 . 关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( D )。 A. 超额的利润 B. 先进的设备和技术 C. 企业规模的庞大 D. 卓越的营销网络 1 1 . 市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（ A ）。 A.同等重要 B.市场营销职能更重要 C.市场营销职能居于中心位置 D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是 第 2 章 市场营销哲学的演变与新进展 1 . （ B ）认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 2 . 3. 通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，实现利润增长的观念是（ C ）。 A. 推销观念 B. 市场营销观念 C. 客户观念 D. 生产观念 3 . 市场营销观念的中心是（ B ）。 A. 推销已...
