综合练习题（五） 一、填空题（每空 1 分 , 共 1 4 分） 1 ．市场是某种产品的所有 和 所组成的群体
2 ．产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括 和
3 ．影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、 、 和个人因素
4 ．对新产品构思进行筛选时，应当努力避免 和 这两种偏差
5 ．现代营销观念的“ 4C”原则，包括消费者、成本、 和
现代营销观念的 "4C" 原则，包括消费者、成本、 ______ 和 _____
7 ．企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、 和
二、单选 1 、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（ ） A
市场开发 B
产品开发 C
市场渗透 D
多种经营 2 、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（ ） A
特殊性 3 、当企业的用户相当分散时，较适合使用（ ）的技巧 A
原产地订价 B
区域订价 C
统一交货订价 D
任何方法都可以 4 、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ） A
日用品 5 、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ） A
出现率和严重性都较大 B
出现率大，严重性小 C
出现率和严重性都较小 D
出现率小、严重性大 6 、在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ） A
顾客需要 D
社会利益 7 、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（ ） A
营业推广 C
人员推销 D
公共关系 8 、在新产品试销期间，通过对试用率和再购 率资料
