复习一 一、单项选择题 1
从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）
满足消费者的需求和欲望 B
求得生存和发展 C
推销商品 D
获取利润 2
“大市场营销”概念是由谁于 1986年首次提出的（ ）
促销工作的核心是 （ ）
出售商品 B
沟通信息 C
建立良好关系 D
寻找顾客 4
市场细分的概念依据是（ ）
顾客需求的同质理论 B
顾客需求的异质理论 C
营销目标的同质理论 D
营销目标的异质理论 5
对于潜在需求，市场营销管理的任务是（ ）
协调市场营销 B
刺激市场营销 C
改变市场营销 D
开发市场营销 6
市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是（ ）
宽渠道策略 B
窄渠道策略 C
长渠道策略 D
短渠道策略 7
旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）
愿望竞争者 B
属类竞争者 C
产品形式竞争者 D
品牌竞争者 8
产品组合中所拥有的产品线数目指（ ）
产品组合的宽度 B
产品组合的长度 C
产品组合的深度 D
产品组合的关联性 9
与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容 （ ）
关系营销 B
绿色营销 C
全球营销 D
互动式营销 10
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 （ ）
生产导向型 B
营销导向型 C
推销导向型 D
社会营销导向型 11
对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适 用（ ）
差异市场营销 B
无差异市场营销 C
统一市场营销 D
集中市场营销 12
顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）
现金折扣 B
季节折扣 C
