行知学院工商管理系 一 、 所 选 企 业 背 景 介 绍 宝 洁 公 司 （ Procter & Gamble） ， 简 称 P&G， 是 一 家 美 国 消 费 日用 品 生 产 商 ， 也 是 目 前 全 球 最 大 的 日 用 品 公 司 之 一 。 总 部 位 于 美 国 俄亥 俄 州 辛 辛 那 堤 ， 全 球 员 工 近 110,000 人 。 2008 年 ， 宝 洁 公 司 是 世界 上 市 值 第 6 大 公 司 ， 世 界 上 利 润 第 14 大 公 司 。 他 同 时 是 财 富 500强 中 第 十 大 最 受 赞 誉 的 公 司 。 二 、 宏 观 环 境 分 析 ： 经 济 环 境 随 着 经 济 全 球 化 的 发 展 以 及 人 民 消 费 水 平 的 迅 速 提 高 ， 导 致 对 日化 市 场 需 求 巨 大 ， 这 就 给 宝 洁 产 品 创 造 了 一 个 良 好 的 市 场 环 境 ， 尤 其是 在 中 国 ， 近 20 年 来 ， 我 国 化 妆 品 年 销 售 额 以 年 均 23.8%的 速 度 迅猛 增 长。 但同 时 也 要看到中 国 物流不尽如人 意， 一 些地方交通不是 很便利 ， 产 品 运输不能达到尽善尽美 。 信息化 还不是 十 分 普遍， 原材料价格的 上 升， 以 及 金融危机对 日 化 产 业 的 影响， 同 样对 宝 洁 的 发 展 造成了 阻碍， 而宝 洁 克服这 些阻碍仍需 要自身不断的 努力。 政治法律环 环 境 在 中 国 ， 由于 社会主义新农村建设， 市 人 民 的 生 活水 平 大 大 的 提高 了 ， 同 时 也 为日 化 行业 带来 商 机以 及 广大 的 市 场 。 “十 五”规划提出发 展 包括日 化 在 内的 轻工 业 ， 对 于 宝 洁 来 说他 也 遇到了 其 发 展 的 黄金时 期。 技学技术环 境 1、 追求 可持续发 展 是 技术创 新的 源泉， 而环 保节能也 推动了 宝洁 公 司 进行技术创 新， 这 些创 新既能提 高 利 润 ， 也 能增 加销 售 收入。 2、 世 界 各 地 消 费 者 对 美 容 产 品 的 需 求 变 化 多 端 ， 零 售 需 求 量 瞬息 万 变 ， 市 场 季 节 需 求 波 动 大 ， 同 样 一 种 商 品 今 天 热 销 ， 明 天 就 可 能...
