第 1 页 共 1 6 页 《 市 场 营 销 学 》 期 末 复 习 题 一 、 填 空 ： 1． 市 场 宏 观 环 境 包 括 人 口 、 __经 济 ___、 __自 然 ___、 __技 术 ___、 政 治 法 律 和 文 化 。 2． 市 场 微 观 环 境 的 影 响 因 素 包 括 ： __供 应 者 、 竞 争 对 手 、 营 销 中 介 、 顾 客 __、 社 会 公 众以 及 企 业 内 部 影 响 营 销 管 理 决 策 的 各 个 部 门 。 3． 根 据 恩 格 尔 定 律 ： 随 着 家 庭 收 入 的 __增 加 ___， 用 于 购 买 食 品 的 支 出 占 总 支 出 的 比 例 应__下 降 ___， 而 用 于 其 他 方 面 的 开 支 （ 如 娱 乐 、 教 育 、 保 健 等 ） 和 储 蓄 所 占 的 比 重 将 _上 升__。 鉴于 我国城乡之间存在着 一 定 的 差距， 一 般而 言， 城市 居民家 庭 的 恩 格 尔 系数要__低于 ___较为落后的 农村居民家 庭 的 恩 格 尔 系数。 4． 市 场 营 销 学 将 市 场 分为组织市 场 和 __消费者 市 场 ____， 组织市 场 通常又被分为_生产者市 场 _、 中 间商市 场 _ 和 非盈利组织市 场 __三类。 5． 企 业 密集性增 长策 略包 括 __市 场 渗透_ 、 市 场 开 发、 产品 开 发___。 6． 影 响 消费者 购 买 行为的 因 素 包 括 ___ 社 会 文 化 、 个 人 _ 和 _ 心理 _ __。 7． 市 场 定 位的 方 式主要有_避强定 位、 迎头定 位、 重 新定 位_。 8． 产品 的 整体概念包 含三个 层次， 即__核心产品 、 _ _ 形式产品 _ 和 _ 延伸产品 __。 9． 产品 生命周期 一 般可分为四个 阶段， 即__投入 期 、 成长期 _ 、 成熟期 、 衰退期 __。 10． 企 业 定 价的 基本方 法 有 成本导向定 价法 、 竞 争 导向定 价法 和 需求导向定 价法 三类。 11． 以 生产者 为中 心的 传统营 销 观 念包 括 __生产观 念、 产品 观 念、 推销 观 念___。 12． 企 业 进行促销 和 沟通的 工具主要有__人 员推销 、 广告、 公 共 关系、 销 售促进（ 营 业 推广） __和 直接营 销 。 二、 单项选择题 ： （ 在下 列每小题...
