市 场 营 销 学 模 拟 试 题 含答案 市 场 营 销 学 模 拟 试 题 《 市 场 营 销 学 》 课 程 模 拟 试 题 一 一 、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1、消费者黑箱 2、产品项目 3、营 销 谈判 4、现金折扣 5、市 场 营 销 二、单项选择题 （每题 2 分，共 40 分） 1、市 场 营 销 学 作为一 门独立学 科出现是在（）。 A、本世纪 50 年代 B、本世纪初 C、本世纪 70 年代 D、18 世纪中叶 2、市 场 补缺战略的主要特点是。（） A.游击进攻 B.紧密跟随 C.专门化 D.回避竞争 3、一 个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 Ａ、产业和市 场 Ｂ、分销 渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润 4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（） A.集中性目标市场策略 B.聚焦战略 C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略 5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。 A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己 6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以 7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（） A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其 对 某种牌 号 产品的特殊偏 爱 ，愿 意 花 时间 和精 力 去 购买的商品，通 常 将其 称 为（） A.便 利 品 B.选 购品 C.特殊品 D.日 用品 9、消费者购买决 策的最 后 阶 段 是。（） A.评 价选 择 B.认 识 需要 C.购后 感 受 D.购买决 策 10、在 新 产品试 销期 间 ，通 过 对 试 用率 和再 购率 资 料 的分 析 ，认为产品试 销失 败 ，应 总结 原因的情 况 是。（） A． 试 用率 低 ，再 购率 高B.试 用率 高 ，再 购率 高 C.试 用 率 低 ， 再 购 率 低 D.试 用 率 高 ， 再 购 率 低 11、以防御为核心是（）的竞争策略。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 12、生产观念强调的是()。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 13、当企业的用 户相当分散时， 较适合使用 （）的技巧 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以 14、在制定某...
