市场营销学章节练习题 1 第1 章 市场营销与市场营销学 一、单项选择题 1、市场营销的框架是在（ ）才形成的 A、20 世纪初 B、20 世纪20 年代 C、二战后 D、20 世纪60 年代后 2、（ ）首先使用“市场营销”一词，并第一个在课文中采用了这一术语。 A、巴特勒 B、韦尔德 C、海杰蒂 D、科普兰 3、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 4、下列哪种说法是正确的？（ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 二、多项选择题 1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以（ ）为主要内容的市场销活动过程及其客观规律性。 A、产品 B、定价 C、地点 D、促销 E、广告 2、（ ）是市场营销学的主要内容。 A、消费者者行为 B、购买行为 C、供应商行为 D、市场营销机构行为 E、政 府 行为 3、市场营销理 论 在我 国 的传 播 与发 展 大 致 经 历 了（ ） A、萌 芽 时 期 B、引 进时 期 C、传 播 时 期 D、应用与扩 展 时 期 E、国 际 化 时 期 4、关于 市场营销理 论 的产生背 景 ，下列哪些 廉 洁 正确（ ）。 A、市场规模 迅 速 扩 大 B、工 业生产急 剧 发 展 C、分 销系 统 发 生变 化 D、传 统 理 论 面 临 挑 战E、完 全 的自由 竞 争 并不能 使社 会 总 体 利 益 达 到 最 佳 水 平 观念 的出 现 三 、名 词解 释 1、市场营销 2、宏 观市场营销学 3、微 观市场营销学 第2 章 市场营销管 理 哲 学及其贯 彻 一、单项选择题 1、市场营销管 理 的实质 是（ ）。 Ａ 、增 加 需求 Ｂ 、减 少 需求 Ｃ 、需求管 理 Ｄ 、增 加 供给 2、在其他 条 件 不变 的前 提 下，企业人员 价值 越 大 ，“顾 客让 渡 价值 ”（ ）。 Ａ 、不变 Ｂ 、越 大 Ｃ 、越 小 Ｄ 、不一定 3、顾 客让 渡 价值 中的顾 客总 成本 是（ ）。 A 、时 间 成本 B 、产品成本 C 、货 币 和 非 货 币 成本 的总 和 D 、精 力 成本 4、在社...
