市场营销学练习题及答案 第一部分 选择题 一、单项选择题 （本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 【 C】 A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 【 D】 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 【 C】 A. 问号类战略 业务 单位 B. 明 星 类战略 业务 单位 C. 现金 牛 类战略 业务 单位 D. 狗 类战略 业务 单位 4. 山 东 “三 联 ”的主 营业务 是家电 销售 ，近年将触 角 伸 向 餐 饮 、房 地 产、旅 游 等业务 ，这 种 多角 化 增 长 方 式 属于 【 A】 A. 集团多角 化 B. 同 心 多角 化 C. 水 平 多 角 化 D. 关 联 多 角 化 5. 同 行 业 中 如 果 有 几 家 企 业 都 实 行 无 差 异 市 场 营 销 ， 较 大 子 市 场 的 竞 争 会 日 益 激 烈 ，而 较 小 子 市 场 的 需 求 将 得 不 到 满 足 。 这 种 追 求 最 大 子 市 场 的 倾 向 叫 【 D】 A. 市 场 营 销 近 视 B. 超 细 分 战 略 C. 反 细 分 战 略 D. 多 数 谬 误 6. 在 春 节 、 中 秋 节 、 情 人 节 等 节 日 即 将 来 临 的 时 候 ， 许 多 商 家 都 大 作 广 告 。 以 促 销 自己 的 产 品 。 他 们 对 市 场 进 行 细 分 的 方 法 是 【 D 】 A. 地 理 细 分 B. 人 口 细 分 C. 心 理 细 分 D. 行 为 细 分 7. 市 场 营 销 管 理 者 采 取 一 系 列 行 动 ， 使 实 际 市 场 营 销 工 作 与 原 规 化 尽 可 能 一 致 ， 在 控 制 中通 过 不 断 评审和信息反 馈， 对 战 略 不 断 修正。 这 种 行 为 称为 【 D】 A. 年度计划控 制 B. 赢利能 力...
