市场营销学网上作业第1-4 章答案 一、单项选择题 第1 章 市场营销学的由来与市场观念的演进 1、市场营销观念的中心是 ( [1] ) 。 A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 答案：B 2、营销在公司中最理想的地位是 ( [1] ) 。 A作为一个比较重要的功能 B作为主要功能 C作为核心功能 D作为整体功能 答案：D 3、市场营销的核心是 ( [1] ) 。 A生产 B分配 C交换 D促销 答案：C 4、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 ( [1] ) A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 答案：B 5、市场营销学作为一门独立学科出现是在 ( [1] ) 。 A20 世纪 50 年代 B20 世纪初 C20 世纪 70 年代 D18 世纪中叶 答案：B 第 2 章 市场分析与研究 6、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是 ( [1] ) 。 A产品开发 B市场开发 C同心多角化 D复合多角化 答案：D 7、市场营销组合是指 ( [1] ) 。 A对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合 D对企业可控的各种营销因素的组合 答案：D 8、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫 ( [1] ) 。 A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D多角化 答案：A 9、对B 类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是 ( [1] ) 。 A发展策略 B维持策略 C收缩策略 D放弃策略 答案：A 10、“适应企业界解决问题的需要”，这是 IBM 公司为自己规定的 ( [1] ) 。 A企业的短期目标 B企业的任务 C企业的经营策略 D企业的计划 答案：B 第 3 章 市场营销环境 11、市场营销环境是影响企业营销活动的 ( [1] ) 的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A可改变 B不可控制 C可控制 D不可捉摸 答案：B 12、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是 ( [1] ) 。 A扭转性营销 B恢复性营销 C开发性营销 D保持性营销 答案：B 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务得实行 ( [1] ) 。 A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营销 D协调性营销 答案：A...
