市场营销学网上作业第9-12 章答案 一、单项选择题 第9 章 产品策略----产品生命周期与新产品开发 1、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的 ( [1] ) 阶段。 A引入阶段 B成长阶段 C成熟阶段 D衰退阶段 答案：B 2、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在 ( [1] ) 开始出现。 A引入阶段 B成长阶段 C成熟阶段 D衰退阶段 答案：C 3、在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立 ( [1] ) 。 A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好 答案：D 4、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是 ( [1] ) 。 A进行环境分析 B评核与筛选 C搜集构想 D进行营业分析 答案：C 第10 章 定价策略 5、如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将 ( [1] ) 。 A降低价格，增加收益 B提高价格，增加收益 C降低价格，降低成本 D提高产量，降低价格 答案：B 6、以下属于需求导向定向价法的有 ( [1] ) 。 A成本加成定价法 B理解价值定价法 C随行就市定价法 D追随定价法 答案：B 7、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对 ( [1] ) 类产品效果明显。 A需求缺乏弹性 B需求富有弹性 C生活必需品 D名牌 答案：B 8、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是 ( [1] ) 。 A业务折扣 B现金折扣 C季节折扣 D数量折扣 答案：B 9、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当它们推出一种新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年它们可能获利很小，但它们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。它们采用的是 ( [1] ) 策略。 A撇脂定价 B渗透定价 C弹性定价 D理解价值定价 答案：B 第 11 章 分销策略 10、生产消费品中的便利品的企业通常采取 ( [1] ) 的策略。 A直销 B独立分销 C密集分销 D选择分销 答案：C 11、( [1] ) 不是批发商的职能。 A集散商品 B沟通产销信息 C承担市场风险 D延长产品的生命周期 答案：D 12、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用 ( [1] ) 。 A短渠道 B窄渠道 C直接渠道 D长而宽的渠道 答案：D 13、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做 ( [1] ) 。 A所有权式垂直分销渠道结构 ...
