市场营销学试题3 题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 一、 名词解释：（每题4 分，共20 分） 1、市场营销组合： 2、目标市场营销： 3、市场定位： 4、产品市场生命周期： 5、分销渠道： 二、单项选择题：（每题2 分，共30 分） 1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业
A．生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 2、 消费者感官直接接受刺激所获得的直观形象的反应称为（ ）
Ａ、学习 Ｂ、信念 Ｃ、感觉 Ｄ、态度 3、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的
A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）
A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 5、以防御为核心是（ ）的竞争 策 略
A、市场领 先 者 B、市场挑 战 者 C、市场跟 随 者 D、市场补 缺 者 6、下 面 哪 一个是以市场为导向的现 代 组织 模 式 的出 发点
（ ） A、产品设 计 B
产品销售 C
顾客需要 D
企业资 源 和能 力 7、服 务 的（ ）特 征 表 明 ，顾客只 有 而 且必 须 加 入 到 服 务 的生产过程中 ，才 能 享 受到 服务
不可分离性 D
不可贮存性 8、经纪人和代理商属于（ ）
A、批发商 B、零售商 C、供应商 D、实体分配者 9、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）
全新产品 B、换代产品 C
改进产品 D、新牌子产品 10、产品的有形部分所组成的是产品的（ ）
A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 11、 市场营销学是一门（ ）
