市场营销学试题3 题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 一、 名词解释：（每题4 分，共20 分） 1、市场营销组合： 2、目标市场营销： 3、市场定位： 4、产品市场生命周期： 5、分销渠道： 二、单项选择题：（每题2 分，共30 分） 1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ A．生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 2、 消费者感官直接接受刺激所获得的直观形象的反应称为（ ）。 Ａ、学习 Ｂ、信念 Ｃ、感觉 Ｄ、态度 3、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 5、以防御为核心是（ ）的竞争 策 略 。 A、市场领 先 者 B、市场挑 战 者 C、市场跟 随 者 D、市场补 缺 者 6、下 面 哪 一个是以市场为导向的现 代 组织 模 式 的出 发点 ？（ ） A、产品设 计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资 源 和能 力 7、服 务 的（ ）特 征 表 明 ，顾客只 有 而 且必 须 加 入 到 服 务 的生产过程中 ，才 能 享 受到 服务 。 A.无形性 B.异质性 C.不可分离性 D.不可贮存性 8、经纪人和代理商属于（ ）。 A、批发商 B、零售商 C、供应商 D、实体分配者 9、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 A.全新产品 B、换代产品 C.改进产品 D、新牌子产品 10、产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。 A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 11、 市场营销学是一门（ ）。 Ａ、应用科学 Ｂ、经济科学 Ｃ、社会学 Ｄ、心理学 12、企业常常在新产品上市时，把价格定得尽可能高，在短期内迅速收回成本和投资，随着市场的扩大和竞争者的进入，再逐步降低商品的成本和投资，这种定价方式属于（ ）。 A．差别定价 B．声望定价 C．渗透定价 D．撇脂定价 13、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装 14、下面哪 一个 是以 市场为向 导 的现 代组织 模 式的出 ...
