市场营销学试题3 题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 一、 名词解释:(每题4 分,共20 分) 1、市场营销组合: 2、目标市场营销: 3、市场定位: 4、产品市场生命周期: 5、分销渠道: 二、单项选择题:(每题2 分,共30 分) 1、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )企业? A.生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 2、 消费者感官直接接受刺激所获得的直观形象的反应称为( )。 A、学习 B、信念 C、感觉 D、态度 3、一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( )。 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 D、市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的 5、以防御为核心是( )的竞争 策 略 。 A、市场领 先 者 B、市场挑 战 者 C、市场跟 随 者 D、市场补 缺 者 6、下 面 哪 一个是以市场为导向的现 代 组织 模 式 的出 发点 ?( ) A、产品设 计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资 源 和能 力 7、服 务 的( )特 征 表 明 ,顾客只 有 而 且必 须 加 入 到 服 务 的生产过程中 ,才 能 享 受到 服务 。 A.无形性 B.异质性 C.不可分离性 D.不可贮存性 8、经纪人和代理商属于( )。 A、批发商 B、零售商 C、供应商 D、实体分配者 9、洗衣机从双缸发展为全自动产品,这属于( )。 A.全新产品 B、换代产品 C.改进产品 D、新牌子产品 10、产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 11、 市场营销学是一门( )。 A、应用科学 B、经济科学 C、社会学 D、心理学 12、企业常常在新产品上市时,把价格定得尽可能高,在短期内迅速收回成本和投资,随着市场的扩大和竞争者的进入,再逐步降低商品的成本和投资,这种定价方式属于( )。 A.差别定价 B.声望定价 C.渗透定价 D.撇脂定价 13、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。 A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装 14、下面哪 一个 是以 市场为向 导 的现 代组织 模 式的出 ...