二、单项选择题 1. （ ） 是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2.市场补缺战略的主要特点是 。 （ ） A.游击进攻 B.紧密跟随 C.专门化 D.回避竞争 3.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 Ａ、产业和市场 Ｂ、分销渠道 Ｃ、目标和战略 Ｄ、利润 4.企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是 。 （ ） A. 集中性目标市场策略 B.聚焦战略 C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略 5.市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。 A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己 6.当企业的用户相当集中时，较适合使用 （ ）的技巧。 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以 7.企业营销观念演变的根本原因是 。 （ ） A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 8.在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是 。 （ ） A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 9. 消费者购买决策的最后阶段是 。 （ ） A.评价选择 B.认识需要 C.购后感受 D.购买决策 10. 在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是 。 （ ） A．试用率低，再购率高 B. 试用率高，再购率高 C. 试用率低，再购率低 D. 试用率高，再购率低 11、 企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（ ） A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D. 多种经营 12、 产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（ ） A.变异性 B.层次性 C.差别性 D.特殊性 13、 当企业的用户相当分散时，较适合使用（ ）的技巧 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以 14、 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ） A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品 15、 可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ） A.出现率和严重性都较大 B.出现率大，严重性小 C. 出现率和严重性都较小 D.出现率小、严重性大 16、 在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ） A.产品 B.生产 C...
