第一章 1、市场营销学作为一门独立学科出现实在（ B ） A 20 世纪50 年代 B 20 世纪初 C 20 世纪70 年代 D 18 世纪中叶 2、工商企业的市场营销工作最早是以（ A）为指导思想的
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门
这种观念就是（ B ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 4、市场营销观念的模式可概括为（ A ） A 市场—产品—市场 B 产品—市场—产品 C 资源—产品—市场 D 资源—市场—资源 5、市场营销的核心是（ C ） A 生产 B 分配 C 交换 D 促销 6、以“顾客需要什么我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业
A 生产导向型 B 销售导向型 C 市场营销导向型 D 社会营销导向型 7、营销在公司中最理想的地位是（ D ） A 作为一个比较重要的功能 B 作为主要功能 C 作为核心功能 D 作为整体功能 8、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ A ） A 推销与广告的方法 B 如何提高生产效率 C 如何改进产品质量 D 如何制定适宜的产品价格 9、市场营销观念的中心是（ B ） A 推销已经生产出来的产品 B 发现需求并设法满足它们 C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去
市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的［ D ］
A、多少 B、大小 C、价值 D、人数 2
对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为（C），后者称为潜在顾客
A、卖方 B、买方 C、市场营销者 D、顾客 3
市场营销管理的实质是［ A ］
A、需求管理 B、目标管理 C、价格管理 D、顾客管理 4
