形 考 任 务 一 1
市 场 营 销 就 是 推 销 和 广 告
生 产 观 念 和 产 品 观 念 都 属 于 以 企 业 产 品 为 中 心 的 经 营 思 想 ， 其 区 别 在 于 前 者 注 重 质 量 ， 后者 注 重 产 量
从 市 场 营 销 学 的 角 度 来 理 解 ， 市 场 是 指 买 卖 之 间 商 品 交 换 关 系 的 总 和
保 护 消 费 者 权 益 是 企 业 社 会 责 任 的 重 要 内 容
企 业 战 略 规 划 的 第 一 个 步 骤 是 确 定 企 业 目 标
某 企 业 一 业 务 单 位 呈 低 市 场 增 长 率 、 高 相 对 市 场 占 有 率 ， 对 它 最 适 宜 的 投 资 策 略 是 发 展 策略
香 水 制 造 商 设 法 说 服 不 用 香 水 的 妇 女 使 用 香 水 ， 这 是 运 用 了 市 场 渗 透 策 略错 8
企 业 市 场 营 销 管理 的 目 的 在 于 使 企 业 的 活动与外部环境的 发 展 变化相 适 应
“市 场 营 销 组合”这 一 概念 是 由美国的 杰罗姆
麦卡锡教授首先提出来 的对 10
某 拖拉 机 公 司 以 前 向 橡 胶 和 轮 胎 公 司 采 购 所 需 轮 胎 ， 现 决 定 自 己 办 厂 生 产 轮 胎
这 就 实现 了 前 向 一 体 化错 11
微 观 环境与宏 观 环境之 间 是 一 种 并 列 关 系 ， 微 观 环境并 不 受 制 于 宏 观 环境， 各 自 独 立 地
对 企 业 的 营 销 活动发 挥 着 影 响 作 用
消 费 需 求 变化中 最 活跃 的 因 素 是 个 人 可 支 配 收 入错 13
随 着 经 济 的 发 展 ， 人 们 的
