市场营销环境分析 目录 2.1 市场营销环境概述 ................................................................................. 2 2.1.1 营销环境的含义 .......................................................................... 2 2.1.2 营销环境的内容 .......................................................................... 2 2.1.3 营销环境的特点 .......................................................................... 3 2.1.4 分析市场营销环境的意义 .......................................................... 3 2.2 微观营销环境分析 ................................................................................. 4 2.2.1 供应商 .......................................................................................... 4 2.2.2 营销中介 ...................................................................................... 5 2.2.3 顾客（目标市场） ...................................................................... 5 2.2.4 竞争者 .......................................................................................... 5 2.2.5 公众 .............................................................................................. 6 2.3 宏观环境分析 ......................................................................................... 6 2.3.1 政治环境（P） ............................................................................ 6 2.3.2 经济环境（E） ............................................................................ 7 2.3.3 社会环境（S） ........................................................................... 11 2.3.4 技术环境（T） .......................................................................... 15 2.3.5 自然环境（E） .......................................................................... 16 2.3.6 法律环境（L） ........................................................................... 17 2.4 营销环境分析方法 ..................................................................
