市场营销策划第一次作业 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√” ，错误的划“× ”
每小题2 分, 共 20 分
） 1．策划就是计划
（×） 2．策划的前提在于充分掌握市场信息
（√） 3．产品策划属于市场营销战略策划的范畴
（×） 4．市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性
（√） 5．市场营销策划的第一步是市场调研
（×） 6．策划主体可以是个人，也可是机构、组织
（√） 7．营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关
（×） 8．模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一
（√） 9．模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法
（√） 10．创意是人们主体意象与客体表象的结合
（√） 二、单项选择题（在各题的4 个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内
本题共 10 小题，每小题2 分，共 20 分
） 1．市场营销策划的目的是：（C ） A．在于充分掌握市场信息 B．有效利用和合理配置资源 C．制定切实可行的执行方案 D．策划主体必须具备较高的综 合素 质 2．以消 费 者 满 意为 中心 的理念 的营销策划活 动 表现 为 ：（A） A．以消 费 者 需 求 为 中心 研究 和设计产品 B．在营销过程 中注 入 知识 含 量 与文 化 内蕴 C．寻 求 经 济 行动 与环 境 之间 的动 态 平 衡 D．提供 安 全 和性能 良 好 的产品和服 务 3．以下 哪 一项不 属于市场营销策划的策划技 巧
（B） A．物质 性创新 B．管 理创新 C．顾 客性创新 D．信息性创新 4．人们受 智 能 相 机（“傻 瓜 相 机”）的启 发 ，试 图 研制出全 智 能 操 作的“傻 瓜 汽 车 ”，这 种 活 动 属于：（D） A．形 态 性模仿创造 B．结构性模仿创造 C．原 理性
