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市场营销考试试题及答案 文 稿 归 稿 存 档 编 号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、市场营销的核心是__ C _______。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___ B ______。 A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 4、消费者的购买单位是个人或_____B____。 A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 6、按照不同的职能，非营利组织可分为______D___。 A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营利组织 C．提供社会服务的非营利组织 D．AB 和C 7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲 望 的产生，因 而 主要应 采 用______A___促销方式 。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击__D_______。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是___D______。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为___B______。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于__A_______。 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共 8分。） 1、市场营销理论 在中国 的传 播 和发展 大致 有以 下 几 个阶 段 _ ABDE ________。 A．20世纪三、四十年代的首次引入 B．1978~1983年的再次引入 C．1984年以来的发展创新 D...