一、单项选择题(每题1分，共30分) 1
夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C) A
潜伏需求 B
充分需求 C
不规则需求 D
过量需求 2
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱
它们所奉行的市场营销管理哲学是(D ) A
推销观念 B
生产观念 C
市场营销观念 D
社会市场营销观念 3
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( C ) A
问号类战略业务单位 B
明星类战略业务单位 C
现金牛类战略业务单位 D
狗类战略业务单位 4
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产
旅游等业务，这种多角化增长方式属于( A ) A
集团多角化 B
同心多角化 C
水平多角化 D
关联多角化 5
同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足
这种追求最大子市场的倾向叫 (D ) A
市场营销近视 B
超细分战略 C
反细分战略 D
多数谬误 6
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告
以促销自己的产品
他们对市场进行细分的方法是( D ) A
地理细分 B
人口细分 C
心理细分 D
行为细分 7
市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正
这种行为称为 ( D ) A
年度计划控制 B
赢利能力控制 C
效率控制 D
战略控制 8
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 (B ) A
愿望竞争者 B
一般竞争者 C
产品形式竞争者 D
品牌竞争者 9
