市场调查案例分析(空调)VIP免费

第七章 市场调查资料分析 习题 1 1 姓名 班级 营销 093 学号 某家电经销商为了了解消费者空调购买行为，从某市城镇居民家庭中抽取了 1 0 0 0 户进行了问卷调查，并从市统计局搜集了有关的数据。资料整理如下： 1 ．近 1 0 年城镇居民可支配收入，空调拥有量等数据资料： 可支配收入（元/人） 1 5 9 2 1 7 8 3 2 1 6 8 2 8 1 7 3 8 8 6 4 7 0 5 5 0 5 2 5 2 0 9 5 4 3 5 5 8 1 8 消费性支出 1 2 9 4 1 4 4 6 1 7 3 2 2 1 9 4 3 1 3 8 3 8 8 6 4 0 9 8 4 1 3 7 4 4 8 2 4 8 0 0 耐用品支出 8 8 1 0 5 1 2 8 1 6 8 2 4 5 2 6 9 3 3 2 3 5 2 3 9 4 4 8 6 空调拥有量（台/百户） 1 0 8 .1 1 1 0 .8 1 1 4 .2 1 1 7 .1 1 1 9 .5 1 2 1 .0 1 2 2 .8 1 2 5 .1 1 2 8 .1 1 3 2 .3 2 2 ．去年年末不同收入家庭空调拥有量（台/百户） 最低收入 低收入 中等偏下 中等收入 中等偏上 高收入 最高收入 拥有量 8 8 .4 6 1 1 6 .3 5 1 1 9 .3 2 1 2 3 .3 2 1 4 0 .1 2 1 4 5 .3 2 1 5 1 .3 2 3 、调查的 1 0 0 0 户居民家庭中，计划近三年内购买空调的户数分别 5 3 户、8 9 户、5 8 户(1 0 0 0 户中有 8 6 8 户拥有空调 1 3 1 6台, 1 3 2 户没有空调)。 4 、计划购买空调的 2 0 0 户家庭关注空调服务、质量、促销、价格、其他要素的分别为 2 8 、1 4 4 、4 、2 0 、4 户。 5 、买空调的 2 0 0 户，准备购买单冷机的时 2 3 户，冷暖机的 1 7 0 户，到时再决定的 7 户；准备购买窗式机的 3 9 户；柜机的 4 3 户，壁挂机的 1 1 8 户。 6 、计划购买空调的 2 0 0 户，空调信息来源的渠道分别为报纸刊物 9 0 户，电视8 7 户，销售现场8 户，朋友同事告知6户，销售人员促销 3 户，户外广告4 户，网络广告2 户。 7 、计划购买空调的 2 0 0 户，考虑购买空调地点分别为：专卖店7 7 户；大型电器商场9 4 户，综合性商场8 2 户，家电连锁店5 6 ，厂家直销店4 8 户(有同时选择多个地点的情形)。 8 、计划购买空调的 2 0 0 户，考虑购买时间选择分别为：夏季8 6 户，冬季6 0 户，厂家促销期4 2 户，春季和秋季1 2 户。...