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海尔无氟变频空调市场营销计划书VIP免费

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1 海尔集团变频空调市场推广策略 1 .企业简介 1.1企业使命 1.1.1 经营主线 如果说以前的海尔是冰箱作为主要产品,经营主线,那么现在的海尔的经营主线则是以白色家电为主,其它家电为辅。 1.1.2 经营目的 首先是经济目的,对以前的海尔来说,其经营目的则肯定是生存为主,发展和盈利为辅的,但是对于现在的海尔,生存已经不再是问题了,所以是以发展和盈利为主的经济目的。社会目的的话,海尔的则是要作出自己的品牌,让海尔是中国家电的英雄这个概念人人皆知。 1.1.3 管理哲学 没有优秀的管理者,就不可能有今天的海尔,所以说,海尔的管理哲学是非常出色的,如:海尔作风:迅速反应、马上行动;海尔生存理念:永远战战兢兢、永远如履薄冰;海尔精神:敬业报国、追求卓越;海尔质量理念:优秀的产品是优秀的人干出来的,这些都是非常好的管理哲学管理理念。 1.1.4 公众形象 不在于拥有多少资源,而在于利用多少资源,这是海尔的资源理念,从中就可以看出海尔对资源的态度,资源是稀缺的,但是我们只要好好利用已有的资源,其价值也是相当大的。海尔就是这么做的,并且以环保的生产,良好的质量,享誉全国。 1.1.5 自我评价 海尔是中国的骄傲,是中国家电业的骄傲,这是不容置疑的,从“敬业报国,追求卓越”的海尔精神中业可以看出,虽然海尔在中国家电的龙头位置是肯定的,但是他并没有因此而停滞,而是追求更高的要求,追求做到更好。 1.2海尔业务组合分析 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位,在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业,2005年,海尔全球营业额实现1034亿元(约合128亿美元)。 海尔有 9种产品在中国市场位居行业之首,3种产品在世界市场占有率居行业前三位,在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。在国际市场彰显出发展实力。"创新驱动"型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案,实现企业与用户之间的双赢。目前,海尔累计申请专利6189项(其中发明专利819项),拥有软件著作权589项。在自主知识产权基础上,海尔还主持或参与了近百项国家标准的制修订工作,其中,海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案,这证明海尔的创新能力已达世界级水平。 2 发展率 图1 1....

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