试卷1 一、单项选择题（1 分×20） 1.消费心理学研究中最一般、最方便使用的研究方法是（ A ） A.观察法 B.访谈法 C.问卷法 D.实验法 2.“老病号不觉得药苦，小孩不觉得糖甜”说明的心理现象是（ A ） A.适应 B.暂时性遗忘 C.注意集中性 D.感觉对比 3.“甜蜜的歌声”说明的心理现象是：（ C ） A.嗅觉的适应 B.对比 C.联觉 D.味觉 4.个性心理表现为活泼好动、动作敏捷迅速、灵活性强，喜欢与人交往，兴趣广泛但不持久的人，其气质类型最可能是（ B ） A.胆汁质 B.多血质 C.黏液质 D.抑郁质 5.影响消费活动效果的个性心理特征是（ C ） A.气质 B.性格 C.能力 D.兴趣 6.促使购买行为产生的动机是（ C ） A．一般动机 B．主要动机 C．主导动机 D．从属动机 7．消费者追求商品和商号名气的具体购买动机是（ D ） A.求实购买动机 B.从众购买动机 C.求便购买动机 D.求名购买动机 8.针对青年消费群体采取的心理营销策略中，下列 说法不正 确 的是（ D ） A.设 计 符 合 时代 特色 的商品 B.注重 商品的包 装 外 观设 计 C.刺 激 冲 动性购买的营销方式 D.注重 商品的质量 9．从年龄 层 次 上 看 ，时尚 消费心理较 强的群体是（ C ） A．老年 B．中年 C．青年 D．少 年儿 童 10.吃 粽 子 的消费活动是一种 （ B ） A.喜庆 性消费习 俗 B.纪 念 性消费习 俗 C.信 仰 性消费习 俗 D.民 族 性消费习 俗 11.下列 选项中，（ C ）不属于 社 会 文 化 的基 本 特征。 A.共 有 性 B.规 范 性 C.遗传 性 D.习 得性 12．在 产品设 计 中采用威 望 个性策略时应对产品的生产销售 数 量 （ A ） A．严 格控 制 B．适当 控 制 C．适当 增 加 D．大 幅 压 缩 13.用“天 龙 ”代 替 壁 虎 ，用“夜 明砂 ”代 替 蝙 蝠 粪 便的命 名策略是（ A ） A.以 吉 祥 物 或 美 好事 物 命 名 B.以 商品效用命 名 C.以 商品外 形 命 名 D.以 制 作工 艺 命 名 14.对日 用杂 品采用的包 装 策略最好是（ C ） A.复 用包 装 B.礼 品包 装 C.简 易 包 装 D.等 级 包 装 15.小张 发 现西 瓜 的价 格高 于 其认 定 的价 格上 限 ，便认 为商家 在 漫 天 要价 ，进 而 拒 绝 购买。这 体现了 消费者价 格心理的（ A ）...
